MASTER EN MARKETING INTERACTIVO & NEW MEDIA - Online

Presentation: MASTER EN MARKETING INTERACTIVO & NEW MEDIA - Online

The master in Interactive Marketing and New Media will become specialist in interactive and digital media. Where they will learn the principals and the funds of the strategic marketing and the strategies in the product, the new business models, the most innovative tecnics and methodologies from the interactive marketing. As a result the student will be able to take advantage from all the knowledge that will be provided and offer the internet opportunities skills to the firms.

----- Spanish----
El Master en Marketing Interactivo & New Media te convertirá en un especialista en medios digitales e interactivos. Aprenderás los fundamentos del marketing estratégico y de producto, los nuevos modelos de negocio, las más innovadoras técnicas y métodos del marketing interactivo, el social media marketing y, en definitiva, a sacar el máximo rendimiento de las oportunidades que Internet ofrece a las empresas.
 

Course content

Plan de Estudios

PARTE I - Dirección de Marketing y Product Management

MÓDULO 1.-El Marketing y actividad comercial en las organizaciones actuales

• El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones.
• Organización y estructura empresarial.
• El marketing como función e interrelaciones organizacionales

MÓDULO 2.-Marketing analítico

• Condicionantes internos del marketing.
• Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad
• Factores y condicionantes del entorno.
• Mercado y estructura competitiva.
• La conducta del consumidor.
• Diagnóstico estratégico DAFO.

MÓDULO 3.-Las estrategias básicas del marketing y comercialización

• Estrategia de segmentación de mercados.
• Estrategia de posicionamiento.
• El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas.

MÓDULO 4.-Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones

• Información y toma de decisiones.
• Los estudios de mercado.
• Los estudios cualitativos.
• Los estudios cuantitativos.
• Técnicas experimentales y de observación.
• Gestión de la información interna y el cuadro de mando.

MÓDULO 5.-Planificación comercial y de marketing.

• El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing.
• Estrategias producto / mercado y Planificación de gama.
• Previsión de ventas: concepto y técnicas.
• Establecimiento de objetivos.
• Estrategia de segmentación de mercados.
• Estrategia de posicionamiento.
• El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas.

MÓDULO 6.-Marketing estratégico y operativo.

• Estrategias de producto y gama.
• Estrategias de desarrollo e innovación de productos.
• Estrategias y fijación de precios.
• Estrategias de distribución, expansión e intermediación.
• Estrategias de comercialización y ventas.
• Estrategias de comunicación.
• Estrategias de impulsión: promoción y merchandising.

PARTE II - Marketing Digital y Comercio Electrónico

MÓDULO 7.-El qué, el quién y el cómo del marketing interactivo.

• El entorno del cambio. No estamos solos.
• Los fundamentos del Marketing Digital. Las 4 F.
• Nuevos modelos de negocio. Reinventando el Marketing.
• Creación de landing pages y la integración del mensaje.
• Marketing interactivo: Email Mk, Mk afiliación, Mobile.

MÓDULO 8.-Creatividad Interactiva

• Estrategia creativa, estrategia de experiencia.
• Rich Media y formatos enriquecidos.
• Video Cast.
• Anuncios de Display.
• Creatividad en e-mail marketing.
• Nuevos formatos: Tvi, Tdti, domótica.

MÓDULO 9.-Web 2.0: Social Media Marketing

• Web 2.0 y Web 3.0 la web semántica.
• New media. El consumo del contenido por encima del consumo del medio.
• Blogs y redes sociales. Conversar en La Blogosfera.
• El Marketing de contenido como medio de reputación y tráfico.
• Las funciones del Community Manager.
• Micro y Nanobloguin. Escuchar para hablar.
• Marca, reputación e influencia. No estamos solos.
• Herramientas para el Community Management.
• Estrategias de marketing y diálogo en la blogosfera.
• Social CRM.

MÓDULO 10.-Marketing de Resultados.

• El Marketing de resultados. Crear campañas rentables.
• Introducción a la analítica Web
• Creación de landing pages y la integración del mensaje: AIDA o AIDCA.
• Métodos para mejorar un sitio web con Analítica Web.
• MMedición y optimización de campañas con Analítica Web.
• Ecommerce

MÓDULO 11.-Marketing de Búsqueda.

• La web semántica: el marketing de búsqueda.
• Estrategia semántica: factores internos y externos.
• Marketing de búsqueda: SEO.
• Marketing de búsqueda: SEM.
• Herramientas para SEO y SEM.
• Herramientas de Analítica Web.
• El marketing de contenidos para el SEO.

MÓDULO 12.-El Plan de medios Interactivo.

• El plan estratégico 2.0.
• Elaboración del plan de medios. Herramientas y técnicas.
• Estrategia de segmentación de clientes.
• Sistemas de seguimiento de respuesta.
• Tecnologías de Análisis y medición de resultados.
• Calcular el Retorno a la Inversión.

Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.

Entry requirements

The programs count with a limited number of 25 spots. In this way we would like to promote and develop the specialized teaching method between the student and the teacher, as a result the professor will be able to lead and manage the best teaching method and will be able to follow up the progress of the student.
The admission requirements will be evaluated by the Director of the Master, Academic Director and the Admissions Coordinator.

1. Sent the admission requirement
2. Personal Interview
3. Complete registration and enrol

---- Spanish-----
Los programas formativos cuentan con un número limitado de 25 plazas. De esta forma promovemos el contacto personalizado entre alumno y profesor, de modo que éste se convierte en un mentor del alumno con un trato directo y personalizado.

Las solicitudes de admisión serán evaluadas por un comité formado por el Director del Master, el Director Académico y el Coordinador de Admisiones.

1.Enviar la solicitud de admisión
2. Entrevista personal y Test de Aptitud
3. Formalizar la matrícula

Admission criteria: 

Requisitos de admisión para programas de Master y Postgrado

Los interesados en solicitar la admisión para un programa de Master y Postgrado deberán cumplir los siguientes requisitos:

• Poseer titulación universitaria o similar (o estar cursando el último año) y/o experiencia profesional equivalente.
• Con titulación universitaria:
  • En este caso será necesario presentar la titulación y el expediente académico (en el caso de estar cursando el último año solamente se presentará el expediente académico).
  •  
• Sin titulación universitaria:
  • Contar con experiencia profesional previa no es un requisito indispensable, sin embargo, la experiencia profesional acreditada es un elemento muy importante en el proceso de selección, dado que en el caso de no tener titulación universitaria, podrá convalidarse con experiencia profesional demostrable. Los años de experiencia requeridos variarán en función de la relevancia de la misma. 
• Aportar toda la documentación solicitada por IEBS en los plazos establecidos.
• Realizar el Test de Aptitud y la entrevista personal.

Manager: 

Director video