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EXECUTIVE MASTER EN MARKETING DIGITAL, ANALÍTICA Y UX - Online

IEBS Innovation & Entrepreneurship Business School Barcelona - SPAIN

Field(s) of study: Business Intelligence, Digital Technology and Electronic Communications Law, E-Business & Digital Marketing, Marketing, Part-Time Executive MBA
Cost of pre-eligibility application: 
  • Via Mastersbooking: 0 €
  • Via the regular school procedure: -- €
Course cost: 6 750 €
Possible funding options: 
  • Financial assistance or scholarships awarded by the institution

Next admission round: 

Next recruitment session:
Jan
to
Oct

Available slots: 

Available spots: 30
Places available per academic year: 30

Program Language

  • spanish

Course length: 

1 year (12 months)

Start of the program: 

February 2017

Level of entry: 

A Level+4 years

El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa de maestría diseñado para responder a la necesidad de un mercado cada vez mas dentro de las nuevas tecnologias, es la mejor oportunidad para que de la mano de grandes profesionales puedas reconocer las nuevas practicas de la industria y aplicarlas en la realidad, te enseñarán a:

  • Definir, planificar y controlar campañas de captación online de forma eficiente.
  • Ayudar a las empresas a obtener el máximo del canal online en la captación de clientes.
  • Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (UX).
  • Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online: realizar análisis de datos y establecer una toma de decisiones atendiendo a las necesidades del negocio para mejorar sus inversiones online.

MÓDULO 1.-Planificación  de medios online

  • Publicidad en medios online, definición y propiedades
  • Evolución y tendencias de los medios online
  • Estrategia de planificación online
  • Fuentes de información y seguimiento del cliente
  • Definición de métricas y objetivos de campañas
  • Análisis multicanal
  • Modelos de atribución

MÓDULO 2.-Buscadores

  • Publicidad en buscadores, definición y propiedades
  • Evolución y tendencias de los buscadores
  • Gestión eficiente campañas de posicionamiento orgánico (SEO)
  • Gestión eficiente campañas de pago en buscadores (PPC)
  • Definición de métricas y objetivos en SEO y PPC
  • Cuadro de mando para campañas SEO
  • Cuadro de mando para campañas PPC

MÓDULO 3.-Publicidad Gráfica online

  • Publicidad gráfica online, definición y propiedades
  • Evolución y tendencias de la publicidad gráfica
  • Formatos de publicidad online
  • Modelos de tarificación
  • Definición de métricas y objetivos en publicidad gráfica online
  • Cuadro de mando para campañas de publicidad gráfica online

MÓDULO 4.-Email

  • Campañas de email, definición y propiedades
  • Escribir emails que convierten
  • Construir y mantener bases de datos de contactos
  • Herramientas para campañas de email
  • Definición de métricas y objetivos para campañas de email
  • Cuadro de mando para campañas de email

MÓDULO 5.-Social Media

  • Campañas de social media, definición y propiedades
  • Principales redes sociales
  • Construir y mantener una red social
  • Campañas de publicidad en social media
  • Herramientas para las campañas de social media
  • Definición de métricas y objetivos en social media
  • Cuadro de mando para campañas de social media

MÓDULO 6.-Experiencia de Usuario (UX)

  • Diseño Centrado en el Usuario, definición y propiedades
  • Evolución y tendencias de la UX
  • Métodos de investigación UX, por qué y cuándo utilizarlos
  • Escritura orientada a la web
  • El proceso de planificación
  • Definición de métricas y objetivos en UX
  • Cuadro de mando para analizar la Experiencia de Usuario

MÓDULO 7.-Introducción a la optimización de la conversión

  • Optimización de la conversión, definición y propiedades
  • Método Conversión Trinity
  • Ciclo de compra del cliente online
  • Planificación de test, por dónde empezamos
  • Planificación de test, cómo priorizamos
  • Definición de métricas y objetivos de conversión
  • Test A/B y Multivariante
  • Creación de páginas de entrada
  • Google Website Optimizer

MÓDULO 8.-Optimización del sitio web

  • Optimización de la página de inicio
  • Optimización de la página (la palabra página aparecía repetida) de producto
  • Optimización del proceso de compra
  • Optimización del buscador interno
  • Optimización de  la generación de leads
  • Optimización para dispositivos móviles

MÓDULO 9.-Optimización de campañas

  • Optimización de campañas SEO
  • Optimización de captación PPC
  • Optimización de campañas de publicidad gráfica online
  • Optimización de campañas de email
  • Optimización de campañas de social media

MÓDULO 10.-Introducción a la Analítica Web

  • Analítica web, definición y propiedades
  • Fuentes de información y seguimiento del cliente
  • Ecosistema de la analítica web
  • El cliente como fuente de información
  • Definición de métricas y objetivos de conversión
  • Definición de métricas y objetivos de campañas
  • Integración con las principales fuentes de información
  • Herramientas de analítica web
  • Gestión de tags

MÓDULO 11.-Google Analytics básico

  • Page tagging
  • Creación de objetivos y embudos
  • Eventos y Variables personalizadas
  • Definición de perfiles y filtros
  • Creación de segmentos y seguimientos de campañas
  • Integración con Adwords y Google Webmaster Tools
  • Alertas e informes personalizados

MÓDULO 12.-Google Analytics avanzado

  • Page tagging avanzado
  • Filtros avanzados
  • Expresiones regulares
  • Seguimiento de transacciones
  • Desmontando el js de Google Analytics

MÓDULO 13.-KPIs y Cuadros de Mando

  • Definición de KPIs
  • Herramientas para elaborar cuadros de mando online
  • Cuadro de mando para campañas SEO
  • Cuadro de mando para campañas PPC
  • Cuadro de mando para campañas de publicidad gráfica online
  • Cuadro de mando para campañas de email
  • Cuadro de mando para campañas de social media
  • Cuadro de mando para la Experiencia de Usuario

MÓDULO 14.-Análisis de Marketing Digital

  • Análisis de resultados
  • Análisis de medios y campañas
  • Análisis multicanal y modelos de atribución
  • Análisis de contenidos
  • Análisis de diseño y UX
  • Análisis de social media
  • Análisis de dispositivos móviles
  • Análisis de usuario
  • Análisis de acciones offline

 

Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.

Entry requirements

Pasos y etapas para ser admitido en nuestros programas

Los programas formativos cuentan con un número limitado de 25 plazas. De esta forma promovemos el contacto personalizado entre alumno y profesor, de modo que éste se convierte en un mentor del alumno con un trato directo y personalizado.

Las solicitudes de admisión serán evaluadas por un comité formado por el Director del Master, el Director Académico y el Coordinador de Admisiones.
1. Enviar la solicitud de Admisión
2. Entrevista personal y test de aptitud
3. Formalizar la matricula

Admission criteria: 

Requisitos de admisión para programas de Master y Postgrado

Los interesados en solicitar la admisión para un programa de Master y Postgrado deberán cumplir los siguientes requisitos:

  • Poseer titulación universitaria o similar (o estar cursando el último año) y/o experiencia profesional equivalente.
  • Con titulación universitaria:
    • En este caso será necesario presentar la titulación y el expediente académico (en el caso de estar cursando el último año solamente se presentará el expediente académico).
    •  
  • Sin titulación universitaria:
    • Contar con experiencia profesional previa no es un requisito indispensable, sin embargo, la experiencia profesional acreditada es un elemento muy importante en el proceso de selección, dado que en el caso de no tener titulación universitaria, podrá convalidarse con experiencia profesional demostrable. Los años de experiencia requeridos variarán en función de la relevancia de la misma. 
  • Aportar toda la documentación solicitada por IEBS en los plazos establecidos.
  • Realizar el Test de Aptitud y la entrevista personal.