Curso de Estrategía en Social Media y Community Management

CESMA Business SchoolMadrid - SPAIN

Field(s) of study: Brand Management, E-Business & Multimedia Communications, Innovation Management, Media and Audiovisual Management
Cost of pre-eligibility application: 
  • Via Mastersbooking: 0 €
  • Via the regular school procedure: -- €
Course cost: 1 450 €

Next admission round: 

Next recruitment session:
Jan 2017
to
Nov 2017

Available slots: 

Available spots: : 30
Places available per academic year: 15

Program Language

  • spanish

Course length: 

3 months

Start of the program: 

November 2017

Level of entry: 

A Level
A Level+1 year
A Level+2 years
A Level+3 years
A Level+4 years
A Level+5 years

Actualmente de nada sirve tener una página web si no es eficaz para los intereses de un negocio o empresa. Actualmente hay más de 3.000 millones de páginas web. Si se aplican conceptos de e-marketing para promocionarla adecuadamente, la web permanecerá en el anonimato.

La informatización social está transformando la sociedad. Redes sociales, blogs, wikis y otras aplicaciones posibilitadas por la Web 2.0 se generalizan a pasos de gigante, propiciando la aparición de nuevas formas de relacionarnos, de generar información y de tomar partido. Este hecho tendrá efectos muy positivos (como la aparición de nuevos valores sociales) y otros no tanto (como el aumento de la brecha digital). Sin embargo, el proceso parece imparable.
 

Los objetivos generales de este programa son:

  • Conocer la relevancia que hoy tiene Internet en el mundo de la empresa.
  • Visualizar y conocer todas las piezas que componen una estrategia global de Internet Marketing.
  • Ser capaz de tener una visión clara sobre las Redes Sociales, sus aplicaciones, posibilidades y manejo para su aprovechamiento empresarial.
  • Conocer las formas de gestión y dinamización de una comunidad de usuarios en Internet, para llevar a cabo eficazmente acciones de marketing en Redes Sociales conociendo las herramientas, técnicas y métricas más importantes del Community Manager.

. Introducción al Curso
El papel de Internet en la estrategia de marketing de una empresa: Bienvenido a MATRIX
• La evolución de Internet en el mundo. ¿Quién usa internet? ¿Cómo lo usa?
• De la web 1.0 a la 2.0: comparativa
• Del marketing tradicional al marketing on line
• El manifiesto Cluetrain
• La influencia de Internet en la decisión de compra.
• El nuevo consumidor: el PROSUMER

2. El marketing 2.0 y el futuro de la web 3.0        
• Herramientas Web 2.0 (Lectores/Agregadores RSS, Buscadores 2.0, Wikis, Aplicaciones para dispositivos móviles, Comunidades virtuales, Comunidades de marca, Widgets, Mashups)
• Introducción a la Web 3.0 (Qué es la Web 3.0, Tipos de Web 3.0, Realidad Aumentada (RA), Geolocalización)

3. Componentes del Internet Marketing
• SEO
• E-mailing
• SEM
• Marketing de afiliación
• Marketing de influencia

4. El SEO        
• Definición de SEO y primeros pasos para elaborar 
• Keyword Research: paso a paso
• Análisis On Page: + plugins y herramientas
• Análisis Off Page y Link Building: + herramientas gratuitas y de pago
• Medición y reporting: dentro y fuera del site
• Análisis de resultados y toma de decisiones
• Dificultades añadidas: cambios de algoritmo, not provided, panda, penguin, black hat seo
• Tendencias de futuro que ya está aquí, consideraciones básicas

5. Publicidad on-line y posicionamiento Web PPC/SEM        
• Establecimiento de objetivos
• Tipologías de soportes
• Modalidades de publicidad online (Campañas display "tradicionales", Afiliación, “Outlets" publicitarios, Siguiendo a nuestros targets a través de la red, SEM)
 
6. El Universo de los Social Media: Más allá de Facebook
• Definición de Social Media
• Clasificación de las diferentes plataformas según funcionalidad
• Las redes sociales 
• Las redes sociales profesionales
• Otras redes sociales
 
7. Otros Medios Sociales
• Micro-blogging (Twitter, Yammer, Tumblr)
• Marcadores sociales (Digg, Del.ici.ous, Technorati)
• Medios sociales multimedia (Myspace, Youtube, DailyMotion, Vimeo, Flickr)
• Difusores de noticias (menéame, Enchílame)
• Plataformas multimedia: imagen, música, video, presentaciones
• Comunidades de comentarios
• Plataformas para crear redes sociales
• Foros
 
8. Blogging
• Historia y evolución de los blogs
• Tipos de blogs
• Plataformas principales (Blogger, Wordpress)
• Directorios de blogs
• Tips para diseño y creación de blogs
• El contenido es el REY. 
• Cómo escribir para enamorar a Google
 
9. La figura del Community Manager
• Definición, funciones tareas
• Perfil: aptitudes técnicas, habilidades sociales y actitud
• Guía para ser un buen CM
• Qué es ser Social Media Strategist
• Habilidades
• El día a día de un Community Manager
• Organización de tareas diarias
• Herramientas de gestión medios sociales: SocialOomph, Nutshell,…
• Gestores de cuentas social media: Tweetdeck, Hootsuite

10. Cómo estructurar un plan de Social Media Marketing
• Planificación: Fases
• La estrategia es fundamental:
• Qué contenido (Content Strategy) publicar para cada plataforma 
 
11. La monitorización de la marca y medición de resultados
• Qué monitorizar, cómo y dónde
• Herramientas de monitorización por plataformas y generales
• Definir objetivos: qué se quiere conseguir
 
12. Herramientas de medición de resultados, IOR y KpI's
• Qué medimos: IOR
• Elección de KPI's
• Cómo medimos las KPI´S
• Herramientas de estadísticas: Acortadores URL, Facebook Insights, Analytics, Twitteranalyzer
• Herramientas de exportación datos (export.ly, Google Analytics, Facebook Insights, Herramientas analíticas de Twitter,…)
• Cómo convertir datos en información
• Cómo elaborar un informe de evaluación de medios social
 
13. Gestión de la reputación on-line
• El Honor y la imagen de la marca en la Red. Lo que dicen los Jueces 
• Libertad de Expresión en las RRSS y el Honor empresarial y profesional 
• El Derecho al Olvido y la desindexación de datos. 
• El grado de intencionalidad para atentar contra el honor de una marca. Elementos para su detección.
• ¿Cómo actúo ante un ataque a mi marca? Herramientas legales
• Límites clásicos: Datos Personales y La propiedad intelectual de los contenidos
 

Course format: 

Presencial

Admission criteria: 

•    Documentos de Admisión:
­    Currículum vitae actualizado 
­    Fotocopia de Título y/o Expediente Académico
­    Fotocopia de DNI y/o Pasaporte 
­    Carta de Referencias Universitarias y/o Laborales
­    1 fotografía actual tamaño carnet
•    Entrevista de Admisión
Validación por el Comité Admisiones