POSTGRADO EN MARKETING ESTRATÉGICO Y DE PRODUCTO

Presentation: POSTGRADO EN MARKETING ESTRATÉGICO Y DE PRODUCTO

El Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto está diseñado con la máxima calidad y rigor teniendo en cuenta los entornos actuales para formar profesionales que quieran optar a los altos cargos de decisión y management dentro de la actividad estratégica de marketing en las organizaciones.
Por tanto, los dos objetivos principales del Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto son, primero, preparar al alumno para comprender y asimilar el rol del marketing en las organizaciones, el proceso y la necesidad de planificación en las mismas y saber cómo se establece y que ámbitos e interrelaciones implica.

Y segundo, que alumno conozca a fondo el proceso de toma de decisiones, planificación y puesta en escena de las diversas variables de marketing dentro de un proceso de coherencia y sinergia de acuerdo a los objetivos a alcanzar y establecidos a partir de un diagnóstico estratégico y objetivo de la realidad de la empresa y el entorno y mercado en el cual se desarrolla.

Course content

Módulo 1. Product Managers

• El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones
• Organización y estructura empresarial
• Gestión económico-financiera y marketing
• Información y toma de decisiones
• Los estudios de mercado
• Los estudios cualitativos y cuantitativos
• Técnicas experimentales y de observación
• Gestión de la información interna y el cuadro de mando
• Condicionantes internos del marketing
• Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad
• Factores y condicionantes del entorno
• Mercado y estructura competitiva
• La conducta del consumidor
• Diagnóstico estratégico DAFO

Módulo 2. Marketing Estratégico

• El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing. Estrategias producto/mercado. Planificación de gama
• Previsión de ventas. Concepto y técnica
• Establecimiento de objetivos
• Estrategia de segmentación de mercados
• Estrategia de posicionamiento
• El concepto de marketing mix. Políticas, estrategias y tácticas
• Estrategias de producto y gama
• Estrategias de desarrollo e innovación de productos
• Estrategias y fijación de precios
• Estrategias de distribución, expansión e intermediación
• Estrategias de comercialización y ventas
• Estrategias de comunicación
• Estrategias de impulsión. Promoción y merchandising
• Estrategias de internacionalización

Proyecto de Fin de Postgrado

Course format: 

ONLINE

Entry requirements

Los programas formativos cuentan con un número limitado de 25 plazas. De esta forma promovemos el contacto personalizado entre alumno y profesor, de modo que éste se convierte en un mentor del alumno con un trato directo y personalizado.

1.Enviar la solicitud de admisión
2. Entrevista personal y Test de Aptitud
3. Formalizar la matrícula

Admission criteria: 

• Poseer titulación universitaria o similar (o estar cursando el último año) y/o experiencia profesional equivalente.
• Con titulación universitaria:
  • En este caso será necesario presentar la titulación y el expediente académico (en el caso de estar cursando el último año solamente se presentará el expediente académico).
  •  
• Sin titulación universitaria:
  • Contar con experiencia profesional previa no es un requisito indispensable, sin embargo, la experiencia profesional acreditada es un elemento muy importante en el proceso de selección, dado que en el caso de no tener titulación universitaria, podrá convalidarse con experiencia profesional demostrable. Los años de experiencia requeridos variarán en función de la relevancia de la misma. 
• Aportar toda la documentación solicitada por IEBS en los plazos establecidos.
• Realizar el Test de Aptitud y la entrevista personal.

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